“奶茶就是年轻人的半条命，恋爱可以不谈，奶茶不能不喝”

  当代年轻人毫不掩饰对奶茶的放纵喜爱。嘴上说着减肥，身体却很诚实，珍珠必不可少，奶盖别有风味，瓶装奶茶随喝随取也是极好的。奶茶市场如火如荼，奶茶饮品营销也大有看头。康师傅奶茶联动火箭少女101，用最懂粉丝最宠粉丝的正确姿势，创新“宠粉模式”，充分释放粉丝圈层购买力和传播力，大幅拉升了品牌声量，刷爆好感和销量。

  对味才能撩人，选对品牌代言人，凸显品牌年轻化形象

  就奶茶这一细分品类而言，喝奶茶或者不喝奶茶，都可被归类为精致女孩，说到底，奶茶之于女生就像篮球之于男生，已经成为一种社交标签广为流传。康师傅奶茶近年来一直积极寻找全新定位与营销突破点，希望在消费者心目中营造新的品牌形象，争取年轻受众尤其是年轻女性的青睐，是重中之重。

  2018年，火箭少女101成为全网最炙手可热的女团，成员们为梦想努力的精神、甜美的外形和极高的热度，高度契合康师傅奶茶全新的品牌定位。艺人气质与产品调性契合，艺人粉丝也与产品TA非常符合。小姐姐的粉丝也多是“小姐姐”，她们青春有能量，崇尚个性和自我，娱乐和消费随性洒脱，为喜欢的爱豆竭尽全力打call应援，拒绝“白嫖”、力所能及的范围内必须支持爱豆营业。

  是以，康师傅奶茶牵手火箭少女101，不仅成功锁定产品核心消费群体，强化品牌形象，更能通过粉丝经济，放大传播转化效力。

  陪伴最是动人，选对品牌露出时机，与TA建立强情感关系

杨超越、段奥娟、傅菁三位少女活力代言康师傅奶茶

  其次，以三位小姐姐为中心，康师傅奶茶亲密陪伴火箭少女101成团后半年内的主要团体活动及节目，冠名火箭少女飞行见面会，并高调亮相。产品吉祥物与代言人亲密互动赚足眼球，传递粉丝荣誉的同时还替小姐姐分发奶茶暖饮，温暖粉丝身心，赢得粉丝支持，化艺人粉丝为品牌粉丝。

活动现场，康师傅奶茶与粉丝亲密互动

  同时，康师傅奶茶通过与火箭少女101衍生节目《火箭少女101研究所》合作，进驻少女日常，用各种场景化内容演绎，潜移默化间将品牌理念传达粉丝，抓住冬季节点凸显产品功能，刺激热饮需求。

康师傅奶茶出镜《火箭少女101研究所》

粉丝票选火箭少女新装，召唤新年香醇营养

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  值得一提的是，康师傅奶茶与火箭少女101的代言合作是1年期正式代言，且取得了瓶身形象授权。腾讯对自有平台艺人的开发运营已经相当成熟，对艺人曝光热点有着超前的预判优势和整合能力，所以这次营销是一次三方对味的合体撩粉行为，来势汹汹，效果显著，其后发展令人期待！