近日，有分析指出，海外产品的强势是不可抗拒的趋势，国内化妆品企业要想发展壮大，必须销售海外品牌或成为海外品牌。

Meritz证券研究员Ha Nuri在最新报告中表示，‘洋货强势’是大趋势。无论从需求还是供应上都可以看出。

化妆品的海外直接购大大超过了内需零售增长，进口也呈现出增加的趋势。

国内大型化妆品企业的免税店销售额低于市场增长，支配力正在减弱。在免税店中，LG生活健康和爱茉莉太平洋的市场占有率在2016年曾创下40.4%的最高纪录，但到2019年下降到了22.3%。

偏爱外国产品并不仅仅局限于韩国，全世界都在经历进口增加和直购扩大，化妆品和服装成为海外直购的最佳商品。

据PayPal消息，在全球直购中，服装占的比重最大，增长率最高的是化妆品。

2019年全球直购总额8260亿美元，比2016年增长2.1倍。同一时期化妆品的直购增加了4.7倍，增加了2倍以上。

Ha Nuri研究员表示：“进口商品价格竞争力提高，MZ一代为‘展露’而消费是外国产品表现强势的原因，数字网络时代改变了零售模式，从线下走向线上，并引领了全球市场的发展。”

因此，他强调，企业为了寻求发展，应销售海外品牌或成为海外品牌。

受主要消费群体MZ世代欢迎的产品增加，免税店、百货店等主要渠道的进口品牌销售额也在持续扩大。

另外，由于零售渠道以高端化为主，努力吸引国外知名品牌，因此。国外品牌的销售佣金率明显低于国产品牌。

由于零售模式发生变化，实体店的访客数量持续减少，在这种情况下，通过吸引海外品牌来提升客单价。

在海外品牌销售方法中，提及了通过授权经营（Licensing）海外品牌，或通过进口确保销售权，以及通过收购合并的方法销售。

雅诗兰黛、欧莱雅、联合利华等跨国企业为了确保事业的多样化和持续可能性，在品牌收购方面表现积极。

2012年新世界国际收购了VIDIVICI，LG生活健康在2020年获得了Physiogel的经营权。

成为海外品牌的方法有直接进军，利用免税店进行市场调查和确认需求，通过海外直购间接进军等。

直接进军市场可通过成立法人开店和入驻当地网上购物中心。评论称，入驻丝芙兰、SASA等或集中线上是有效战略。

入驻天猫国际馆等海外网上购物中心或在国内本公司购物中心增加海外直购功能等也是方法之一。

Ha Nuri研究员表示：“因中国电子商务的发展，C2C市场支配力的强化，消费向移动端转移等，韩国免税店将由此受惠，在化妆品和服装构成大部分销售额的海外直购中，中国消费者喜欢国外产品和海淘规模的扩大，期待出现下渗经济学效应。”

接着，他还表示：“LG生活健康通过品牌竞争力和稳定的事业投资组合强化了基础，应关注通过收购合并谋求增长的情况，新世界国际通过渠道和投资组合多元化等实现外部增长。”