Hummel是一个来自1923年的丹麦贵族潮牌，相比1971年的Nike和1948年的Addidas，为我们带来了更为悠久古老的历史传承。在96年的时间中，Hummel创造了无数的荣誉。曾为丹麦国家足球队和皇家马德里、托特纳姆热刺、阿斯顿维拉等著名足球俱乐部设计球衣。设计过丹麦国家足球队1986年世界杯和1992年欧洲杯的球衣，丹麦国家女子手球队在亚特兰大和雅典奥运会的冠军球衣。作为丹麦的皇室品牌，Hummel承载着丹麦的文化理念，将它的卓越的品质和人文追求散播到世界每一个角落。

Hummel是一个来自1923年的丹麦皇室潮牌，世界上首双带钉足球鞋制造者，2018年俄罗斯世界杯丹麦国足球衣设计及赞助商与皇家马德里俱乐部的球衣制造商；跟424、Willy等众多潮牌及明星合作联名款，以V型臂章和大黄蜂作为品牌标识，代表挑战自我，释放潜能。近年Hummel从街头文化潮流中汲取灵感，推出了街头运动风Hive潮款，主张“想热血，特立独行，与众不同，活力健康，热爱生活，追求梦”的生活态度。

品牌主张

主张“热血，特立独行，与众不同，活力健康，热爱生活，追求梦想”的生活态度

品牌风格/标签

运动系列：贵族、运动、休闲、复古

潮牌系列：街头、复古、小众

品牌定位（目标受众）

18-35岁，00-85年，一线城市0-6年职场白领/学生/个体经营者/教职工，男性，广东/北京/山东/江苏地区，本专科学历，月收入5000-20000元

运动系列：针对35-55岁城市白领，个体经营者，主要区域是北上广深，广东省，江苏省，山东省，品牌调性：健康活力，运动时尚，贵族品质

潮牌HIVE系列：针对18-30岁既城市小白领，学生，主要区域是北上广深，广东省，江苏省，山东省，品牌调性：特立独行、个性小众，热爱生活